百川大讲堂：创意有道——中国大学生广告艺术大赛创意解析

  4月23日下午，人文社会科学学院邀请合肥工业大学文法学院教授、全国大学生广告艺术大赛安徽赛区执行秘书长何红艳走进我校“百川大讲堂”，作题为《创意有道——中国大学生广告艺术大赛创意解析》的报告。大讲堂由人文社会科学学院院长方胜主持。

  何红艳的报告分为创作前的准备工作、广告的功能、广告创意有道等三大部分，主要从“能理出关系，就是策划；能发现符号，就是设计；能找到故事，就是创意”等方面，全面、系统地论述了“什么是大广赛、大广赛到底赛什么、评委评什么、学生应该怎么做”等大赛主题。她重点围绕什么是叙述、什么是故事、如何找创意，深刻阐述了广告创意的“三个法则”，同时结合大广赛获奖作品和优秀广告案例，深入浅出地解析了新时代传播生态下广告的创作要点和原则，广告创意突破之道等。

  报告从实战入手，层次明晰，妙语连珠，精彩处掌声雷动。何红艳还和部分师生进行了线上互动。

  全校艺术类、网媒类，及有意参赛的200多名师生听取了报告。

（撰稿、核稿：人文学院 王新林、吕延）